昭和初期、郊外から訪れる富裕層を狙って百貨店が誕生。浅草や銀座に匹敵するショッピングタウンが形作られた。
「関東大震災」以降、3代目「新宿駅舎」の周辺に、百貨店、映画館が矢継ぎ早に建設された。1926（大正15）年に新宿三丁目にオープンしたのが「ほてい屋」である。その後、競合する百貨店が新宿に進出すると、安売り商法が裏目に出て業績は悪化。1935（昭和10）年には、隣接して建てられた「伊勢丹」に買収され、短い歴史に幕を下した。「ほてい屋」の建物は「伊勢丹」に一体化される形で現存している。【画像は大正期～昭和初期】
神田の呉服屋として創業した「伊勢丹」が、新宿に進出したのは「ほてい屋」や「三越」などの百貨店が出揃った後であった。1933（昭和8）年に完成した新宿店は「ほてい屋」の隣接地に建設された。「ほてい屋」の買収後に建物は一体化、戦災による焼失も免れて、今もなお新宿三丁目の角に威容を誇っている。「伊勢丹」は荻窪、吉祥寺といった東京西郊の新しい住宅地の消費者層をターゲットとし、既存百貨店との差別化を図った。【画像は昭和初期】
現在の「伊勢丹 新宿店」の店舗。創建当時の面影をそのまま残す。正面から右奥にかけての部分が「ほてい屋」の建物だった部分。
日本橋に本店を構える「三越」の新宿への進出は、1923（大正12）年、「関東大震災」直後に「追分交番」角に開店した「三越マーケット」が契機となった。その後「新宿駅」前（のちの「二幸」、現「新宿アルタ」）への移転を経て、1930（昭和5）年、「新宿大通り」に開店した。当時としては珍しい地上8階、地下3階の鉄筋コンクリート造のビルであった。【画像は昭和初期】
「三越 新宿店」だった建物は、家電量販店と衣類販売店が併設された「ビックロ」の店舗になっている。
1920（大正9）年、新宿の商店が共同出資して、「新宿大通り」沿いに開館した映画館「武蔵野館」は、1928（昭和3）年に現在地に移転。音響に優れた円形天井を備え、座席数1,200を誇る国内有数の大規模な映画館として知られた。1929（昭和4）年に日本の常設映画館でははじめて、映像と音声が同期する“トーキー映画”を上映したことでも有名で、丸の内の「帝国劇場」、浅草の「大勝館」に肩を並べると評され、新宿に多くの人を集めた施設である。【画像は大正期】
「武蔵野館」の建物は戦後に改築され、ガラス張りのデザインのビルとなった。現在も映画館は「新宿武蔵野館」の名前で営業を続けている。
戦前から昭和中期の庶民の代表的な娯楽は、演劇や映画であった。昭和初期には、新宿に映画館街が形作られていき、活況を呈した。1931（昭和6）年に完成した「帝都座」は、日活の封切館として「ほてい屋」の向かいに開館。5階にダンスホールを設けて興行を行い、地下にはフランス風のレストランがある複合施設として完成。現代でいう複合アミューズメント施設の先駆けであった。【画像は昭和前期】
現在の様子。跡地には「新宿マルイ本館」が建っている。
